Leitfäden
Google Merchant Center-Optimierung, richtig erklärt
65 Leitfäden zu Attributen, Feed-Einrichtung und Richtlinien – geschrieben von dem Team, das die Produktdaten von über 100 Onlineshops betreut.
Alle Leitfäden, Anleitungen zur Fehlerbehebung und Attribut-Referenzen der Website – der größte Bereich zuerst.
Alle Feed-Attribute erklärt – was Google verlangt, welche Zeichenlimits und Werte gelten und wie sich jedes einzelne auf die Performance auswirkt.Kategorie ansehen
Produkte abgelehnt oder Konto gesperrt? Finden Sie den genauen Fehler und beheben Sie ihn Schritt für Schritt – sortiert danach, wie viel Schaden er anrichtet.Kategorie ansehen
Mehr aus einem Feed herausholen, der schon funktioniert: Struktur, Ergänzungsfeeds, Aktualisierungshäufigkeit und wo die Grenzen tatsächlich liegen.Kategorie ansehen
Das Konto einrichten und in gutem Zustand halten – Verknüpfungen, Bestätigung, Datenquellen und die unscheinbaren Einstellungen, auf die es ankommt.Kategorie ansehen
Die richtige google_product_category und den passenden product_type wählen – und was sich alles verschiebt, wenn die Zuordnung falsch ist.Kategorie ansehen
Titel haben für die Suche mehr Gewicht als alles andere im Feed. Was in einen Titel gehört, in welcher Reihenfolge und was Sie weglassen sollten.Kategorie ansehen
Keine passenden Leitfäden gefunden. Suchen Sie nach einem Feed-Attribut oder einer Fehlermeldung – oder setzen Sie die Suche zurück.
- unit_pricing_measure7 Min. LesezeitMengeneinheit für den Grundpreis [unit_pricing_measure] in Google Shopping: Anforderungen & BeispieleLeitfaden zu unit_pricing_measure im Google Merchant Center: rechtliche Anforderungen, zulässige Einheiten und das Zusammenspiel mit unit_pricing_base_measure.
- unit_pricing_base_measure7 Min. LesezeitBasismengeneinheit für den Grundpreis [unit_pricing_base_measure] in Google Shopping: Anforderungen & BeispieleLeitfaden zu unit_pricing_base_measure im Google Merchant Center: Zusammenspiel mit unit_pricing_measure und Standard-Basismengen je Kategorie.
- tax4 Min. LesezeitSteuern [tax] in Google Shopping: Leitfaden zur Steuerkonfiguration für US-BundesstaatenLeitfaden zu tax im Google Merchant Center: die Unterattribute country/region/rate/tax_ship und warum Google seit 2025 keine US-Umsatzsteuer mehr verlangt.
- structured_title4 Min. LesezeitStrukturierter Titel [structured_title] in Google Shopping: Leitfaden für AI-generierte TitelLeitfaden zum Attribut structured_title im Google Merchant Center: wann Sie es statt title verwenden und wie Sie digital_source_type angeben.
- size_type4 Min. LesezeitGrößentyp [size_type] in Google Shopping: Leitfaden zu Regular, Plus, Petite & MaternityLeitfaden zum Attribut size_type im Google Merchant Center: alle gültigen Werte, Unterschied zu size, Filter für Plus, Petite und Maternity.
- size_system3 Min. LesezeitGrößensystem [size_system] in Google Shopping: Leitfaden für internationale KleidergrößenLeitfaden zu size_system im Google Merchant Center: alle zulässigen Werte (US, UK, EU, DE, FR, JP und mehr) und warum Bekleidung im Auslandsverkauf es braucht.
- size7 Min. LesezeitGröße [size] in Google Shopping: Anforderungen, Größensysteme & Best PracticesLeitfaden zum Attribut Größe im Google Merchant Center: Größensysteme, Einrichtung von Varianten, Regeln für Bekleidung und Schuhe sowie Tipps.
- shipping_weight3 Min. LesezeitVersandgewicht [shipping_weight] in Google Shopping: Leitfaden für gewichtsbasierte VersandkostenLeitfaden zu shipping_weight im Google Merchant Center: zulässige Einheiten (lb, oz, kg, g) und wie Google das Gewicht für die Versandkosten nutzt.
- shipping9 Min. LesezeitVersand [shipping] in Google Shopping: Überschreibungen auf Produktebene & Badges für kostenlosen VersandLeitfaden zum Attribut Versand im Google Merchant Center: Unterattribute, Überschreibungen pro Produkt, Hinweise auf Gratisversand und Lieferzeit-Badges.
- sale_price_effective_date4 Min. LesezeitSonderangebotszeitraum [sale_price_effective_date] in Google Shopping: Sonderangebote planenLeitfaden zu sale_price_effective_date im Google Merchant Center: das Datumsformat für Start und Ende von Sonderangebotspreisen und häufige Fehler.
- sale_price7 Min. LesezeitSonderangebotspreis [sale_price] in Google Shopping: Streichpreise & Wirkung auf die CTRLeitfaden zum Attribut sale_price im Google Merchant Center: Streichpreise in Shopping-Anzeigen auslösen, Formatregeln und Sonderangebotszeitraum.
- promotion_id8 Min. LesezeitAngebots-ID [promotion_id] in Google Shopping: Einrichtungsleitfaden für Merchant PromotionsLeitfaden zum Attribut promotion_id im Google Merchant Center: Produkte mit Merchant Promotions verknüpfen und das Sonderangebots-Badge aktivieren.
- product_type7 Min. LesezeitProdukttyp [product_type]: Ihre eigene Taxonomie für Gebote in Google ShoppingLeitfaden zum Attribut product_type im Google Merchant Center: So bauen Sie eine eigene Taxonomie für Kampagnensegmentierung und Gebote auf.
- product_highlight6 Min. LesezeitProdukthighlight [product_highlight] in Google Shopping: Anforderungen & Best PracticesLeitfaden zum Attribut product_highlight im Google Merchant Center: Zeichenlimits, wie viele Highlights Sie übermitteln sollten und was hineingehört.
- price8 Min. LesezeitPreis [price] in Google Shopping: Anforderungen, Best Practices & BeispieleLeitfaden zum Attribut price im Google Merchant Center: warum Preisabweichungen so viele Ablehnungen verursachen, korrektes Format und MwSt.-Regeln in der EU.
- pattern6 Min. LesezeitMuster [pattern] in Google Shopping: Anforderungen, Best Practices & BeispieleLeitfaden zum Attribut Muster [pattern] im Google Merchant Center: wann es Pflicht ist, zulässige Werte, Regeln für Varianten und Tipps für Bekleidung.
- multipack7 Min. LesezeitMultipack [multipack] in Google Shopping: Anforderungen, Regeln und BeispieleLeitfaden zum Attribut multipack im Google Merchant Center: wann es Pflicht ist, Unterschied zu is_bundle, Berechnung des Grundpreises und GTIN-Regeln.
- mpn6 Min. LesezeitMPN [mpn] in Google Shopping: Herstellerteilenummern erklärtDas Attribut mpn im Google Merchant Center: wann es Pflicht ist, Unterschied zu SKU und GTIN, Formatregeln und Zusammenspiel mit Marke und GTIN.
- material6 Min. LesezeitMaterial [material] in Google Shopping: Format, Varianten und OptimierungSo nutzen Sie das Attribut material im Google Merchant Center: Schreibweisen, Produkte aus mehreren Materialien, Varianten und Tipps für Suchanfragen.
- link7 Min. LesezeitLink [link] in Google Shopping: Anforderungen, Best Practices und BeispieleLeitfaden zum Attribut link im Google Merchant Center: HTTPS-Pflicht, Übereinstimmung mit der Landingpage, Tracking-Parameter und das Beheben defekter Links.
- lifestyle_image_link5 Min. LesezeitLifestyle-Bildlink [lifestyle_image_link] in Google Shopping: Leitfaden zu kontextbezogenen ProduktbildernLeitfaden zum Attribut lifestyle_image_link im Google Merchant Center: Unterschied zu additional_image_link, Einsatz in Performance Max, Formate.
- item_group_id7 Min. LesezeitArtikelgruppen-ID [item_group_id] in Google Shopping: Leitfaden zu Variantengruppierung und FarbfeldernLeitfaden zum Attribut item_group_id im Google Merchant Center: Varianten gruppieren, Farbfelder aktivieren und unterscheidende Attribute angeben.
- is_bundle7 Min. LesezeitSet [is_bundle] in Google Shopping: Anforderungen & Beispiele für selbst zusammengestellte SetsLeitfaden zum Attribut is_bundle im Google Merchant Center: wann Sie es verwenden, Unterschied zu multipack, GTIN-Regeln für Sets und Preisangabe.
- identifier_exists7 Min. LesezeitKennzeichnung existiert [identifier_exists]: Wann Sie das Attribut setzen & häufige FehlerLeitfaden zu identifier_exists im Google Merchant Center: wann Sie es auf false setzen, Risiken falscher Verwendung und wie es mit GTIN und MPN zusammenhängt.
- id7 Min. LesezeitID [id] in Google Shopping: Anforderungen, Best Practices & BeispieleLeitfaden zum Attribut id im Google Merchant Center: warum es Ihr wichtigstes Feed-Attribut ist und wie eine Änderung die Performance-Historie zerstört.
- gender6 Min. LesezeitGeschlecht [gender] in Google Shopping: Werte, Anforderungen & Targeting-LeitfadenSo nutzen Sie das Attribut gender im Google Merchant Center: die drei zulässigen Werte, Mapping-Strategien und die Auswirkung auf den Suchabgleich.
- custom_label_0 bis custom_label_48 Min. LesezeitBenutzerdefiniertes Label [custom_label] 0–4 in Google Shopping: Leitfaden zur KampagnensegmentierungLeitfaden zu custom_label_0 bis custom_label_4 im Google Merchant Center: wie alle 5 Label-Slots funktionieren und bewährte Segmentierungen für Gebote.
- condition7 Min. LesezeitZustand [condition] in Google Shopping: Anforderungen, Werte & Best PracticesLeitfaden zum Attribut Zustand [condition] im Google Merchant Center: die 3 zulässigen Werte, wann es Pflicht ist und Risiken bei Falschdarstellung.
- color8 Min. LesezeitFarbe [color] in Google Shopping: Anforderungen, Format & Best PracticesDas Attribut Farbe im Google Merchant Center: wann es Pflicht ist (Bekleidung), wie Sie ein- und mehrfarbige Werte formatieren und wie es die Farbfilter speist.
- certification4 Min. LesezeitZertifizierung [certification] in Google Shopping: EU-Energielabel & EPREL-LeitfadenLeitfaden zum Attribut Zertifizierung [certification] im Google Merchant Center: EU-Energielabel aus der EPREL-Datenbank und die zugehörigen Unterattribute.
- brand6 Min. LesezeitMarke [brand] in Google Shopping: Anforderungen, Regeln & Best PracticesLeitfaden zum Attribut Marke im Google Merchant Center: wann es Pflicht ist, das richtige Format, was für Eigenmarken gilt und die Wirkung auf die Performance.
- availability_date4 Min. LesezeitVerfügbarkeitsdatum [availability_date] in Google Shopping: Leitfaden zum Liefertermin bei preorder & backorderLeitfaden zum Attribut availability_date im Google Merchant Center: wann es Pflicht ist, Regeln zum ISO-8601-Format und Länderunterstützung.
- availability8 Min. LesezeitVerfügbarkeit [availability] in Google Shopping: Anforderungen, Werte & Best PracticesLeitfaden zu availability im Google Merchant Center: die 4 zulässigen Werte, Abgleich mit der Landingpage und wie ausverkaufte Produkte Budget verschwenden.
- age_group8 Min. LesezeitAltersgruppe [age_group] in Google Shopping: Werte, Anforderungen & Best PracticesLeitfaden zu age_group im Google Merchant Center: die 5 zulässigen Werte mit Altersspannen, Pflicht bei Bekleidung und Sicherheit von Kinderprodukten.
- ads_redirect6 Min. LesezeitAnzeigen-Weiterleitung [ads_redirect] in Google Shopping: Leitfaden zu Klick-Tracking und URL-ÜberschreibungLeitfaden zum Attribut ads_redirect im Google Merchant Center: Tracking-URLs für Anzeigenklicks nutzen und dabei den kanonischen link für SEO sauber halten.
- additional_image_link7 Min. LesezeitZusätzlicher Bildlink [additional_image_link]: Mehrere Produktbilder in Google ShoppingLeitfaden zu additional_image_link im Google Merchant Center: Lifestyle-Bilder, Detailansichten und weitere Blickwinkel ergänzen – und ihre Wirkung auf die CTR.
- title4 Min. LesezeitTitel [title] in Google Shopping: Anforderungen, Best Practices & BeispieleDer komplette Leitfaden zum Attribut Titel [title] im Google Merchant Center: Zeichenlimits, Formatierungsregeln, Optimierungstipps und echte Beispiele.
- image_link5 Min. LesezeitBildlink [image_link]: Anforderungen an Bilder in Google Shopping & Best PracticesDer komplette Leitfaden zum Attribut image_link: Anforderungen an die Auflösung, Dateiformate, inhaltliche Vorgaben und Tipps für Bilder, die Klicks bringen.
- gtin4 Min. LesezeitGTIN [gtin] in Google Shopping: Anforderungen an EAN, UPC & ISBNDas Attribut GTIN im Google Merchant Center: Formate (EAN-13, UPC-A, ISBN), Validierungsregeln, wann es Pflicht ist und wie es die Performance beeinflusst.
- google_product_category4 Min. LesezeitGoogle-Produktkategorie [google_product_category]: Taxonomie, Zuordnung & Best PracticesSo setzen Sie google_product_category richtig ein: Kategorien in der Taxonomie finden, ID oder Pfad, Regeln zur Spezifität und Einfluss auf den Suchabgleich.
- description5 Min. LesezeitBeschreibung [description] in Google Shopping: Anforderungen & OptimierungsleitfadenSo schreiben Sie wirksame Produktbeschreibungen für das Google Merchant Center: Zeichenlimits, Formatierungsregeln, SEO-Wirkung und Tipps aus der Praxis.
- Beheben · mittel3 Min. LesezeitSo beheben Sie Ablehnungen wegen „Werbetext im Titel“ im Google Merchant CenterWegen Werbetext im Titel abgelehnt? Was Google in Shopping-Titeln verbietet (KOSTENLOSER VERSAND, SALE, Emojis, GROSSBUCHSTABEN) und wie Sie es beheben.
- Beheben · kritisch3 Min. LesezeitSo beheben Sie „Fehlende erforderliche Bekleidungsattribute“ im Google Merchant CenterAbgelehnt wegen fehlender color, size, gender oder age_group? Welche Märkte welche Bekleidungsattribute verlangen und wie Artikelgruppen funktionieren.
- Beheben · kritisch2 Min. LesezeitSo beheben Sie Landingpage-Ablehnungen im Google Merchant CenterProdukte wegen 404-Fehlern, Login-Pflicht, blockierten Crawlern oder Weiterleitungsketten abgelehnt?
- Beheben · hoch2 Min. LesezeitSo beheben Sie Zustandsabweichungen im Google Merchant CenterZustand im Feed passt nicht zur Landingpage? Wie Google Zustandsabweichungen erkennt und wie Sie sie bei neuer, gebrauchter und generalüberholter Ware beheben.
- Beheben · hoch2 Min. LesezeitProbleme mit dem Attribut Marke [brand] im Google Merchant Center behebenAbgelehnt wegen fehlender, falscher oder nicht zur GTIN passender Marke? Die Regeln für Markenprodukte, Eigenmarken und eingeschränkte Marken.
- Beheben · kritisch3 Min. LesezeitSo beheben Sie Preisabweichungen im Google Merchant CenterProdukte wegen Preisabweichung abgelehnt? Warum Google ungenaue Preise beanstandet und wie Sie das Problem Schritt für Schritt beheben.
- Beheben · hoch3 Min. LesezeitSo beheben Sie den Fehler „Fehlende oder ungültige GTIN“ im Google Merchant CenterProdukte wegen fehlender oder ungültiger GTIN beanstandet? Erfahren Sie, was eine GTIN ist, wann sie nötig ist und wie Sie GTIN-Fehler im Shopping-Feed beheben.
- Beheben · kritisch12 Min. LesezeitSo beheben Sie eine Sperrung wegen „Falschdarstellung“ im Google Merchant CenterKonto wegen Falschdarstellung gesperrt? Der schwerste Verstoß im GMC: was ihn auslöst, wie Sie die Ursache finden und erfolgreich Einspruch einlegen.
- Beheben · hoch3 Min. LesezeitAblehnungen wegen der Bildqualität im Google Merchant Center behebenProdukte wegen Bildproblemen abgelehnt? Die genauen Bildanforderungen von Google und wie Sie häufige Bildqualitätsprobleme im Shopping-Feed beheben.
- Beheben · kritisch5 Min. LesezeitSo beheben Sie Verfügbarkeitsabweichungen im Google Merchant CenterProdukte wegen Verfügbarkeitsabweichung abgelehnt? Warum Google einen falschen Lagerstatus beanstandet – mit Anleitung zur Behebung.
- Feed-Optimierung3 Min. LesezeitGetrennte Produkt-IDs: Wann online und stationär verkaufte Produkte eigene IDs brauchenGoogle empfiehlt getrennte Produkt-IDs, wenn Attribute online und im Geschäft abweichen: was sich ändert, wer betroffen ist, Umstellung und item_group_id.
- Feed-Optimierung6 Min. LesezeitWie Performance Max Ihren Feed nutzt (und warum die Feedqualität wichtiger denn je ist)PMax nutzt Ihren Feed anders als Standard-Shopping: Asset-Gruppen, Lifestyle-Bilder, product_detail und aus dem Feed übernommene Anzeigentitel.
- Feed-Optimierung5 Min. LesezeitKennzeichnung existiert [identifier_exists]: Wann Sie das Attribut verwenden, wann nicht und was bei Fehlern passiertEin praxisnaher Entscheidungsbaum für identifier_exists: Markenprodukte und markenlose Produkte, GTIN oder MPN und beide zulässigen Werte (false und no).
- Feed-Optimierung6 Min. LesezeitÜber den Shopping-Tab hinaus: So erscheint Ihr Feed in Google Lens, Maps, YouTube und mehrIhr Produktfeed reicht weit über den Shopping-Tab hinaus: ein technischer Leitfaden zu Google Lens, Google Maps, YouTube Shopping und der Google-Suche.
- Feed-Optimierung2 Min. LesezeitBenutzerdefinierte Labels (Custom Labels) in der Praxis: Gewinner, Verlierer und Zombies in Ihrem ProduktkatalogSo nutzen Sie custom_label_0-4 für die Kampagnensegmentierung: das Gewinner-/Verlierer-/Zombie-Modell, margenbasierte Gebote und saisonale Labels.
- Feed-Optimierung12 Min. LesezeitGoogle Shopping-Feed optimieren: Der komplette Leitfaden 2026So optimieren Sie Ihren Google Shopping-Produktfeed für mehr Performance: alle 17 wichtigen Attribute, häufige Fehler und direkt umsetzbare Tipps.
- Feed-Optimierung3 Min. Lesezeit7 Produktfeed-Fehler, die Sie Geld kosten (und wie Sie sie beheben)Die häufigsten Fehler im Google Shopping-Feed und wie Sie sie beheben: von fehlenden GTINs bis zu Preisabweichungen – mit konkreten Lösungen für jeden Fehler.
- Merchant Center6 Min. LesezeitKontosperrung im Google Merchant Center: Ursachen, Reaktivierung und VorbeugungSperrungen im Merchant Center: häufige Ursachen, manuelle Überprüfung, realistische Dauer bis zur Reaktivierung (7–30 Tage) und wirksame Einsprüche.
- Merchant Center5 Min. LesezeitKostenlose Produkteinträge optimieren: Mehr Traffic ohne WerbebudgetKostenlose Produkteinträge von Google erscheinen im Shopping-Tab, in Google Bilder und – außerhalb des EWR – auch in der Google-Suche.
- Merchant Center9 Min. LesezeitAblehnungen im Google Merchant Center beheben: der komplette LeitfadenProdukte im Merchant Center abgelehnt? So diagnostizieren und beheben Sie alle wichtigen Ablehnungsarten systematisch – mit Einstufung nach Schweregrad.
- Merchant Center10 Min. LesezeitGoogle Merchant Center einrichten: Von null zu genehmigten ProduktenSchritt für Schritt Google Merchant Center richtig einrichten: Kontoeinrichtung, Feed, Bestätigung der Website und die ersten genehmigten Produkte.
- Kategorien7 Min. LesezeitProdukttyp [product_type] vs. Produktkategorie [google_product_category]: So nutzen Sie beide für eine bessere KampagnenleistungLeitfaden für den kombinierten Einsatz von product_type und google_product_category: wie product_type Kampagnen strukturiert und wann Sie es für Gebote nutzen.
- Kategorien2 Min. LesezeitGoogle-Produktkategorie [google_product_category] erklärt: So ordnen Sie Ihre Produkte richtig zuDie Produkttaxonomie von Google sicher beherrschen: wie Kategorien die Shopping-Performance beeinflussen und wie Sie Produkte korrekt zuordnen.
- Titel-Optimierung2 Min. LesezeitProdukttitel für Google Shopping optimieren: Was 2026 wirklich funktioniertDatenbasierter Leitfaden für Produkttitel, die in Google Shopping-Auktionen gewinnen: Formeln für den Titelaufbau, Keyword-Strategien und echte Beispiele.